Hoci Švédsko nebolo priekopníkom v licencovaní dodávateľov, jeho rozhodnutie z roku 2023 zaviesť povinnosť licencovania pre všetky B2B firmy, ktoré chcú spolupracovať s miestnymi operátormi, sa stalo vzorom pre viaceré iné krajiny. Cieľom opatrenia bolo zamedziť tomu, aby sa kvalitný obsah a technológie dostávali aj k subjektom, ktoré pôsobia nelegálne, no cielia na švédskych hráčov cez zahraničné domény.

Základná myšlienka tejto stratégie spočíva v tom, že ak sa odpojí prísun obsahu k nelicencovaným operátorom, zníži sa ich konkurencieschopnosť. Tento koncept sa v odborných kruhoch spomínal dlhšie, no Švédsko ho prvýkrát premenilo na konkrétnu regulačnú prax.

Reálny vplyv tejto politiky bol zatiaľ zmiešaný. Niektorí dodávatelia sa pokúsili obísť nové pravidlá tým, že naďalej dodávali služby všetkým partnerom, no požadovali od nich, aby geoblokovali ich obsah pre švédsky trh. Švédsky úrad pre hazardné hry však takýto prístup odmietol a úspešne ho napadol aj pred súdmi.

Analýzy ukázali, že tento systém mal istý pozitívny efekt – podiel legálneho trhu sa zvýšil o 2 až 3 percentá. Zároveň sa však ozývajú kritické hlasy, ktoré upozorňujú na zbytočné komplikácie pre firmy, ktoré chcú pôsobiť v súlade s pravidlami. Odborníci z odvetvia upozorňujú, že miesto technických detailov typu geoblokovania by sa mal dohľad zamerať najmä na tých dodávateľov, ktorí úplne ignorujú licenčné povinnosti a aktívne podporujú nelegálny trh.

Licenčný systém by podľa niektorých názorov mohol slúžiť ako nástroj na posilnenie spolupráce medzi úradmi a dodávateľmi – čím by sa uľahčilo uvádzanie inovatívneho obsahu na trh. Napriek výhradám sa však uznáva, že švédsky model čiastočne splnil svoj účel.